Profumeria Italiana (2/4)

Gucci, Trussardi, Mila Schön, Krizia, Versace, Giorgio Armani, Missoni, Gianfranco Ferrè, Fendi, Benetton, Laura Biagiotti, Valentino, Luciano Soprani, Sergio Soldano, Mariella Burani, Les Copains, Lancetti, Byblos, La Perla, Sergio Tacchini, Moschino, Enrico Coveri, Dolce & Gabbana, Gianmarco Venturi, Blumarine, Nino Cerruti, Basile, Genny, Pomellato, Roberta di Camerino, Renato Balestra, Fiorucci, Iceberg, RoccoBarocco, Romeo Gigli, Best Company, Pupa, Hanorah.

Vi risparmio il conto: sono 38. Un'enormità. Sono i marchi che proponevano profumi sul mercato italiano negli anni '80-90, e da quello che ricordo erano tra i più venduti di quel periodo: segno che la profumeria italiana -almeno in casa- tirava tantissimo.

Poi, a metà anni '90 la globalizzazione ha spazzato via il gusto italiano nei profumi, e solo i marchi che hanno saputo uniformarsi al gusto medio mondiale hanno continuato a fare affari, mentre gli altri sono spariti, o si sono fortemente ridimensionati.

Tra le aziende che hanno saputo fare tesoro di quello che la globalizzazione offriva ci sono senz'altro Armani e Dolce & Gabbana, che con l'Acqua di Gio (1996) e Light Blue (2001) si sono assicurati due best seller che da oltre dieci anni guidano le classifiche dei profumi più venduti negli USA, in Italia e in altri Paesi Europei, incassando letteralmente un mare di soldi. Acqua di Gio e Light Blue uscirono nel periodo in cui il desiderio di bouquet neutri aveva dato vita all'Eau d'Issey e CkOne -1992 e 1994- e anche AdG e LB seguono la moda del fresco, innocuo, pulito nell'accezione più “detersiva” del termine. Il perchè abbiano così tanto successo ancora oggi è qualcosa che trascende la mia capacità di comprensione, ma mi rende felice che siano di marchi italiani.

Anche Gucci ha saputo accontentare le richieste di un pubblico internazionale: Gucci Rush (1998) e Gucci Envy (1999) erano due fragranze ben costruite, interessanti, ed ottennero un ottimo successo anche internazionale. 

Malauguratamente, nessuna tra le fragranze Armani, Dolce & Gabbana e Gucci uscite in seguito è più stata memorabile.

Anche Pupa ha saputo crescere negli anni e diventare un marchio molto amato, ma per farlo si è oncentrato sul make up, lasciando indietro i profumi.

Valentino, Missoni, Fendi, Versace, Laura Biagiotti e Moschino pur non comparendo nei primi 10 posti delle classifiche di vendita italiane continuano a proporre le loro fragranze con risultati anche interessanti: Roma e Venezia di Laura Biagiotti, Moschino Cheap&Chic, Versense (Versace) e Theorema (Fendi) sono profumi compositivamente rispettabilissimi con un loro seguito di fan che continuano ad indossarli da anni.

Altri marchi, come il gioielliere Pomellato, dopo anni di oblio profumato hanno deciso di riprovarci: qualche giorno fa ho letto la notizia “Nel 2013 Pomellato lancia il suo primo profumo” su prestigiosissimi webmagazine ... magari, informarsi un attimo avrebbe risparmiato di scrivere una boiata che poi rimbalza in rete, il primo Pomellato è del 1989, un sentore verde di agrumi con una nota galbano, un cuore fiorito molto ricco e classico (rosa, gelsomino, ylang) e un fondo di legni e mirra soft e carezzevole. Un profumone anni '80 insomma, con il flacone disegnato dalle prestigiose vetrerie Dinand.  (segue)