The Perfect Scent – Chandler Burr (2007, in inglese)

Chandler Burr, giornalista del NY Times ed autore del volume "L'Imperatore del Profumo" su Luca Turin e la sua teoria vibrazionale degli odori, ci accompagna nell’esplorazione dell’industria profumiera, attraverso un anno di lavoro con Jean Claude Ellena e Sarah Jessica Parker, che nel 2006 hanno lanciato rispettivamente Un Jardin sur le Nil per Hermès e Lovely, per Coty.

Da un lato viene raccontato il percorso di una fragranza all’interno di una grande Maison francese di lusso, dal primo brief al profumiere, alla creazione dei primi essais che vengono modificati decine di volte, fino alla ricerca del packaging adatto alla nuova fragranza e all’organizzazione delle attività di lancio della fragranza (selezione degli spazi pubblicitari, organizzazione della conferenza stampa per i giornalisti).

Dall’altra, la celebrità di Sex & The City che si coinvolge totalmente nella creazione della fragranza che ha in mente insieme ai due giovani nasi che IFF le mette a disposizione.

Interessante per capire come funziona un’industria misteriosa sulla quale si sa poco. Burr è intelligente, colto e documentatissimo, si capisce che conosce bene la materia che tratta e le persone che intervista, snocciola ad ogni pagina numeri e dati sul fatturato dei vari marchi, su quanto pesano le diverse voci di spesa (materie prime, creazione, pubblicità), sulle liste delle fragranze più vendute nei vari Paesi Europei e USA, che le Aziende considerano la loro Bibbia. Davvero interessante e ricco. Chi conosce l'inglese dovrebbe leggerlo, almeno per imparare qualcosa di più su come nasce quel che troviamo sugli scaffali delle grandi catene.

Devo dire che Chandler Burr mi è tutto fuorchè simpatico e trovo che abbia gusti discutibili in fatto di profumi, ma scrive bene, il volume è godibilissimo e molto utile.