Il colore del profumo

Ieri mi è arrivato un regalo. Niente a che fare con la profumeria, è un oggetto che mi serve quando mi immergo (non scenderò in dettagli tecnici). La persona che me lo ha regalato mi ha spiegato che ha fatto un vero affare perché l’oggetto è di colore bianco, e quindi lo ha pagato la metà. Durante l’immersione, quest’aggeggio serve per segnalare se c’è qualcosa che non sta andando nel verso giusto, e mi avvisa se sto facendo qualcosa di pericoloso: a decine di metri sott’acqua, il fatto che l’aggeggio funzioni bene può fare persino la differenza tra la vita e la morte. Ma evidentemente, se è bianco, non lo vuole nessuno. La gente è pronta a pagare il doppio, per averlo nero. Una cosa a cui affidi la tua vita vale meno, se è del colore sbagliato.
L’associazione è stata automatica. Anche nella profumeria commerciale funziona così: il marketing crea dei prodotti che si scelgono con gli occhi. E’ con gli occhi che guardiamo le pubblicità con le attrici famose, è attraverso la vista che il packaging ci seduce con forme e colori attentamente studiati, è con gli occhi che leggiamo il nome della fragranza sul flacone, vediamo il colore del fluido e tutto il resto. Nei profumi di oggi, l’immagine è tutto. E l’immagine vincente, quella che fa vendere nella primavera-estate 2009 è diversa da quella che farà vendere nell’inverno dello stesso anno. Insomma, scegliamo con gli occhi una cosa da annusare. Assurdo.
Il profumo è qualcosa che entra dentro di noi attraverso il naso, le sue molecole profumate sollecitano il nostro sistema nervoso senza mediazioni elettriche. Semplicemente, lo toccano. Ci entrano dentro ad ogni respiro. E parlano all’anima, all’immaginario collettivo, all’istinto, molto da vicino, anzi da dentro di noi, sedute sui nostri recettori olfattivi, alcuni centimetri dentro la nostra testa. In genere, quando si pensa ad un profumo, oggi, ci si pensa in termini di immagini, ma le fragranze costruite per gli occhi, alla lunga annoiano: non è quello il mezzo con cui esperirle!
Tempo fa parlavo con Nynive e con Alex, che scrive su Basenotes e che studia alla scuola profumiera Prodarom di Grasse. Parlavamo del perché le fragranze di oggi (quelle commerciali) siano fissate così male, poco persistenti con poco corpo e “rotondità”, almeno se paragonate alle meraviglie del passato e a quelle proposte dalla profumeria artistica. Tra le mille considerazioni fatte ve ne riporto solo una: i fissatori, soprattutto quelli animali, sono caratterizzati da un colore molto scuro e pur diluiti tendono a intorbidire e colorare di marrone il fluido dentro la bottiglia. Beh, oggi un profumo marrone non si vende. Fuori dalla profumeria artistica, luogo popolato da persone che ancora credono nel naso come unico mezzo per entrare in contatto con le fragranze, la trasparenza del fluido è un fattore determinante per l’acquisto e quindi per il successo di una fragranza. Il giallo, il rosa pallido, il verdino e l’azzurrino sono permessi, ma vengono usati raramente ma devono comunque essere leggeri e soprattutto, trasparenti. Con buona pace di Alessandro Gualtieri, Serge Lutens, e di tutti quelli come noi, che del colore se ne infischiano.

E' caviale. Ho preso la foto da qui.